Vous le savez probablement déjà : si un personnage a de bonnes intentions dans un film, il aura un iPhone. C'est une maxime bien connue, que Rian Johnson a confirmée dans sa déjà interview emblématique avec Vanity Fair. Le réalisateur a précisé qu'une façon simple d'identifier les méchants dans son film Poignards dans le dos était de voir quel téléphone ils utilisaient. Ce qui, bien sûr, a confirmé les soupçons selon lesquels les grands héros de notre époque préfèrent Apple pour leurs exploits héroïques.
Mais il s'agit de bien plus qu'une forme sophistiquée de… Placement de produits. En fait, les films dont Apple est le protagoniste font partie de l'histoire du cinéma d'un point de vue intéressant. La marque était l'instrument idéal pour montrer la puissance de la technologie, le bon usage des grandes ressources de la science et de l'imagination. De nombreux personnages qui ont utilisé un ordinateur Apple, des téléphones Apple ou le désormais classique iPod l'ont fait pour une raison émotionnelle. De la célébration de leur intention de réaliser de grandes actions de bonté à des actes de courage désintéressés. La vérité est qu'Apple est un protagoniste silencieux dans certains des plus grands moments du cinéma, et ce pour des raisons plus subtiles que vous ne l'imaginez.
Voici cinq films dans lesquels Apple a montré clairement que ses produits sont plus que de simples percées techniques. Dans chacun d'eux, il a montré que l'outil que vous utilisez fait également partie du monde que vous voulez créer. Un message d'une signification profonde qui va bien au-delà de la publicité évidente sur le grand écran.
Forrest Gump : le premier investisseur d'Apple
Le grand héros innocent des années 1990 est l'un des personnages les plus aimés de l'histoire du cinéma. Avec une naïveté touchante, il a traversé plusieurs des grands événements de l'histoire américaine et a été témoin de nombreux autres. Il a marché sous la pluie perpétuelle du Vietnam, a serré la main de John Lennon, a joué au tennis de table en Chine au moment des pires tensions politiques.
Mais il a aussi fait autre chose. Selon ses propres dires, au début de 1976, il a investi une partie de son argent dans une société “apple”, qui n'était autre qu'Apple. En fait, c'est le lieutenant Dan qui a pris l'initiative de le faire, ce qui, explique-t-il, “lui a permis de ne plus jamais se soucier de l'argent”. Dans le contexte du film, cette décision marque un avant et un après dans le voyage de Forrest à travers l'histoire américaine.
Par la suite, il reçoit une lettre de la société nouvellement créée dans laquelle le logo familier de la pomme croquée est clairement visible. Dans la lettre, ils remercient M. Forrest pour sa confiance dans “un projet de bonnes intentions”, qui a permis “à une petite entreprise de devenir un leader du secteur”. Un fait curieux ? La lettre d'intention mentionne directement la création de l'ordinateur personnel Lisa, désormais historique.
Explorateurs
En 1985, le réalisateur Joe Dante a créé l'une des fables de science-fiction les plus mémorables de la décennie. Il y raconte comment un groupe d'enfants, mené par le jeune Ethan Hawke et River Phoenix, construit un vaisseau spatial artisanal. Un système qui leur permettait non seulement de défier la technologie de l'époque avec les outils du garage à leur disposition. Elle leur a également permis de réaliser leur grande ambition de voyage interplanétaire. Le tout au milieu d'un sentiment d'émerveillement et d'étonnement qui se mêle à l'innocence de la curiosité scientifique comme une métaphore élaborée.
Il y avait une pomme pour soutenir le rêve de cette bande d'inventeurs enfantins. Les personnages utilisent un premier modèle d'ordinateur Macintosh, plus précisément un Apple IIc, pour détailler un modèle réduit de leur navire. Ils le font pour une bonne raison, “si vous allez dans l'espace, vous devez utiliser le meilleur de ce qui est à votre disposition”. Il ne s'agissait pas de publicité, mais d'une conviction très curieuse et attachante sur le pouvoir de la technologie pour réaliser de grands rêves.
Lorsque le film entre dans sa phase la plus excitante et que le véritable voyage commence, l'Apple IIc. occupe une place de choix. Un projet qui a permis aux passagers d'un projet à grande échelle qui a commencé petit d'atteindre des parties inexplorées de la galaxie. Sans doute, un message plus symbolique et plus attachant qu'il n'y paraît.
Star Trek IV. Mission : Sauver la Terre
Siri est l'assistant virtuel indispensable de toute une génération. Cependant, avant son arrivée dans le monde des téléphones portables d'Apple, elle a fait des débuts curieux dans l'un des films de la saga légendaire. En 1986, le film Star Trek IV. Mission : Sauver la Terre montre un de ses personnages interagissant avec un Macintosh Plus. Cependant, il ne s'agit pas seulement d'un échange numérique ou, au mieux, de données spécifiques. Pour l'occasion, la version futuriste de l'ordinateur a une voix qui lui est propre, suffisamment éloquente pour surprendre.
En effet, le film utilisait le dispositif pour démontrer le passage du temps et les possibilités technologiques de l'avenir. Un regard sur ce que les capacités, encore inconnues à l'époque, des ordinateurs pouvaient accomplir. Un point qui a surpris le public et a donné lieu à des spéculations selon lesquelles quelque chose de similaire pourrait se produire.
Avec son bref passage dans l'univers de Star Trek, Apple a atteint un nouveau niveau d'émerveillement pour les téléspectateurs. Surtout pour ceux qui ont commencé à se demander, grâce à l'entreprise, ce que l'avenir leur réservait à quelques générations de distance.
Une blonde très légale
Un autre des films mythiques dans lequel Apple est le protagoniste est dans Une blonde très légale. Elle Woods (Reese Whiterspoon) a décidé qu'elle allait prendre son séjour à l'université au sérieux. Elle l'a fait après qu'une crise personnelle lui ait fait comprendre que sa vie était bien plus que des chaussures Prada et un bon goût vestimentaire. Elle a donc pris sa frustration et sa déception comme un moteur d'ambition pure. Ce qui l'a d'ailleurs conduite à marcher jusqu'au magasin Apple le plus proche. La raison ? Acheter un splendide iBook G3 Clamshell pour commencer son long voyage vers les stalles des diplômés de Harvard.
Il s'agissait d'un geste symbolique qui sous-tendait l'intention du personnage de surmonter ses propres peurs et frustrations. Mais c'était aussi une façon de comprendre que la technologie pouvait l'aider sans perdre son style. Un détail qui n'est pas passé inaperçu auprès de ses camarades de classe sévères, qui ont jeté des regards surpris sur le nouvel équipement d'Elle.
Toutefois, pour l'époque, le message était clair et, de surcroît, bien intentionné. La protagoniste de l'une des histoires emblématiques de femmes fortes du début du millénaire avait un but. Il s'agissait notamment de supposer que son intelligence était un point en sa faveur et, peut-être, le plus fort de toutes les capacités. Quelle meilleure entreprise pour gagner sa place parmi un groupe d'étudiants compétitifs qu'un design Apple ultra-moderne ?
Le Diable s'habille en Prada
Le bureau de Miranda Priestly (Meryl Streep) décide de l'avenir du design, des tendances et, peut-être, de quelque chose d'aussi transcendant que l'identité collective. Elle y parvient, en outre, avec un groupe d'experts qui analysent l'esthétique comme une idée d'un profond intérêt culturel. Bien sûr, le grand chef rigoureux de ce projet a besoin de la meilleure équipe technique à sa disposition. Il l'a : tout le monde dans le bureau du magazine de mode fictif. Piste d'atterrissage utilisent la dernière génération d'iMacs. En 2006, bien sûr.
Bien que cela puisse sembler n'être qu'un geste esthétique de plus dans un film qui en regorge, la décision de l'entreprise d'employer des ordinateurs n'est pas superficielle. À cette époque, Apple commençait à se positionner comme une marque capable d'offrir une technologie de pointe dans un emballage minimaliste et attrayant. Un plus pour les amateurs de beauté et de netteté visuelle. La décision de Miranda de choisir la marque était un message direct des priorités qu'il exigeait de son équipe.
Dans ce dernier film dans lequel Apple joue un rôle de premier plan, c'est ce que l'Andy d'Anne Hathaway fait comprendre en une seule phrase. “Nous aspirons tous au meilleur et les outils à portée de main le permettent”, explique-t-elle devant son clavier blanc soigné.
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