Elemental vient à peine de sortir en salles, mais il est déjà devenu le plus gros échec de Pixar au box-office. Le nouveau film d'animation a enregistré le pire week-end de démarrage de l'histoire du studio, rapportant un peu plus de 29,6 millions de dollars aux États-Unis et au Canada entre le vendredi 16 juin et le dimanche 18 juin inclus.
L'histoire ne change pas beaucoup si l'on compte les recettes internationales. Jusqu'à présent, Elemental a rapporté environ 16 millions de dollars en dehors de l'Amérique du Nord. Cependant, il n'est sorti que dans une poignée de pays d'Asie-Pacifique et d'Amérique latine. En Chine, par exemple, il n'a rapporté que 5,2 millions de dollars lors de son ouverture, un chiffre minuscule pour un marché aussi important.
C'est aussi une réalité que le lancement d'Elemental a été marqué par la disparité des dates entre les différentes régions du monde. En Espagne, par exemple, il arrivera dans les salles de cinéma le 14 juillet, tandis qu'au Japon, il ne sortira que le 4 août.
La vérité est que, bien que les critiques du nouveau film de Pixar n'aient pas été mauvaises, sa performance commerciale initiale est loin d'être à la hauteur des espérances. Cela ne signifie pas qu'il ne pourra pas se rétablir au fur et à mesure de sa sortie dans d'autres pays, mais il est clair que sa mauvaise performance nationale – en parlant des États-Unis et du Canada, bien sûr – n'est pas prête de s'inverser.
Selon Boxofficemojo.com Elemental a rapporté 11,7 millions de dollars le vendredi 16 juin. Il a chuté à 9,8 millions de dollars le samedi 17 et à 8,07 millions de dollars le dimanche 18. Cependant, le pire a été constaté après le week-end d'ouverture. Hier, lundi 19, le film n'aurait rapporté que 3,83 millions de dollars dans les salles nord-américaines, soit une chute de près de 50 % par rapport à la veille. Et rien n'indique que les chiffres vont s'améliorer.
Elemental réalise le pire démarrage au box-office de l'histoire de Pixar.
Si l'on examine les performances commerciales de tous les films Pixar, il est facile de constater qu'Elemental a connu un démarrage lamentable au box-office. Toy Story, le premier film d'animation du studio, a ouvert le week-end de Thanksgiving 1995 et a rapporté plus de 39 000 000 $.
Présenté de cette façon, le chiffre est un peu “mensonger”, étant donné qu'il s'agissait d'un week-end férié de 5 jours. Mais si on le limite à la période comprise entre le vendredi 24 et le dimanche 26 novembre inclus, il a rapporté 29,1 millions de dollars. Un chiffre inférieur à celui d'Elementary, certes, mais à la différence qu'il l'a fait dans beaucoup moins de cinémas. Après tout, Toy Story a débuté dans 2 457 salles nord-américaines, contre 4 035 pour le nouveau film de Pixar.
Si tu penses que comparer Élémentaire à Toy Story est injuste, ne serait-ce qu'en termes d'ouverture du box-office, nous pouvons pratiquer le même exercice avec les autres films moins réussis (et emblématiques) du studio. L'Éclair de 2022 a été l'un des pires flops de Pixar, avec un peu plus de 226 millions de dollars au total. Il a tout de même rapporté 50,6 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture aux États-Unis et au Canada.
Même Onward a fait un meilleur démarrage qu'Elementary. Ce n'est pas un mince exploit, étant donné qu'il est sorti en mars 2020, quelques jours avant le début des restrictions liées à la pandémie. Malgré les perspectives complexes, il a rapporté 39,1 millions de dollars lors de son démarrage.
Pourquoi le nouveau film de Pixar déçoit-il sur le plan commercial ?
Si tu te demandes pourquoi Elemental est le plus gros échec de Pixar à l'ouverture du box-office, il n'y a peut-être pas une seule raison. D'après The Hollywood Reporter l'une des explications possibles est que les habitudes de consommation du public ont changé. D'autant plus que Disney a décidé d'envoyer plusieurs films Pixar à Disney+ pendant la pandémie.
Les experts mentionnent également que, peut-être, la présentation de nouvelles propriétés intellectuelles animées dans les cinémas n'est plus une option suffisamment séduisante pour les familles.
Elemental a également dû rivaliser avec une superproduction animée comme Spider-Man : la traversée du multivers, ce qui n'est pas un détail. Le film de Columbia Pictures a rapporté plus de 280 millions de dollars en Amérique du Nord et près de 500 millions de dollars dans le monde depuis le début du mois de juin. Sans compter que la sortie de Pixar a fait jeu égal avec le très médiatique The Flash de DC, lui aussi décevant au box-office.
Cependant, l'échec (au moins initial) d'Elemental pourrait être lié à des problèmes de création et de marketing. Le fait que l'animation se soit éloignée de l'approche habituelle de Pixar pourrait être une cause directe du manque d'intérêt du public.
En effet, on a récemment appris que les animateurs avaient utilisé l'IA pour l'un de leurs personnages ; ce qui est inédit dans leur processus créatif. Bien qu'au-delà des innovations et des expérimentations techniques, c'est une réalité que Disney n'a pas consacré à ce film une campagne de promotion aussi importante que pour les poids lourds du studio dans le passé.
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Je suis Marie, rédactrice passionnée pour sortie-cine.fr. Depuis des mois, je partage mes découvertes et opinions sur le cinéma et les séries. J'aide nos lecteurs à enrichir leurs connaissances et à explorer de nouvelles pépites.
